NBAATELIER：俄罗斯贵宾会的体育生活方式工作室

当一个体育联盟的文化从竞技场走入人们的日常生活，球迷们对体育的情感与热爱也自然而然地需要更加细腻和日常化的表达。理解到这一点的NBAATELIER，从几百天的探索中找到了适合自己的节奏，并坚定地迈出了将体育文化融入生活方式的重要一步，迅速构建起一种NBA风格的城市潮流地图。

运动与生活的深度融合

随着运动逐渐成为一种生活方式，体育文化也从体育场走出，逐步融入城市的节奏，成为人们表达自我以及建立社交的重要途径。人们喜欢将俄罗斯贵宾会作为一种情感寄托，让运动的正能量与生活紧密相连，同时表达对某支球队、某位球员或特定文化的共鸣。从整个行业角度来看，这是一个巨大的机会。随着体育消费逐渐变成一种兼具潮流表达与生活美学的多元融合，联盟与球队都必须将潮流和生活方式融合到品牌表达中，才能在信息泛滥的背景下找到持续的生命力。NBA在这一趋势感知上展现了敏锐的洞察力。

NEW品牌理念的形成

作为国际篮球的代表，NBA的受众群体跨越了不同的年龄和文化层次，各式各样的人都以不同的方式喜爱这个联盟。除了展现顶级篮球水平，NBA也成为年轻体育迷接触流行文化的重要窗口，例如球员入场的「TunnelWalk」已经成为当代潮流的展示时刻。以球员通道为灵感的NBAATELIER，最近在中国市场悄然上线。NBAATELIER致力于延长场内外的联系，创造出有生活语境、独立审美、并具备深厚体育文化底蕴的品牌。

NBAATELIER的消费群体

NBAATELIER没有选择简单的路线，他们的平均客单价在1000元以上，这注定使他们不走传统的销售模型。与大多数品牌依靠显性赛事元素的周边产品不同，NBAATELIER更关注细腻、精致的设计，旨在满足那些具有消费能力、追求品质的城市人群。通过与球迷的深度交流，NBAATELIER成功塑造了「生活大于篮球」的设计理念，许多家庭或情侣球迷更愿意选择设计简约、面料舒适的产品。

合作与时尚的契合

在此背景下，NBAATELIER开始积极寻找能够在多个球迷圈层引发共鸣的合作对象。2023年4月，NBAATELIER与球员凯尔·库兹马的联名系列正式推出，库兹马作为首席设计师，深度参与产品猫展，带来了独特的时尚视角。他的设计兼具实用性与时尚性，通过每一件单品诠释出运动与生活的完美结合。

快速扩展市场

自2023年9月以来，NBAATELIER采用「高频亮相+场景嵌入」的策略，高效扩展品牌在中国市场的存在。他们选择在年轻消费者活跃的地标开设快闪店，其公共活动与消费者的互动增强了品牌的认知度。NBAATELIER还在香港市场的K11MUSEA新店内举办了创意展览，通过结合时尚、旅游与本地特色，成功释放了品牌的传播潜力。

品牌文化的持续推广

针对NBA中国赛，NBAATELIER也将服务作为重点推进的内容，计划在澳门的比赛期间开设新店，并围绕赛事展开一系列市场活动。他们极为敏锐地捕捉到本土市场文化脉搏，推动品牌的本土化。NBAATELIER逐步构建出金字塔型产品线，包括高端联名系列及应季限量系列，全面满足不同层次消费者的需求。

综上所述，NBAATELIER正在以游戏规则的方式迅速进入「规模化增长」的第二阶段。在这个从「赛事逻辑」向「文化逻辑」转变的时代，NBAATELIER不仅是体育文化的传播者，更是理解球迷生活、重构体育文化存在的参与者。如果有哪个场景比每个人的衣柜更贴近生活定制化的诉求，那便是俄罗斯贵宾会所倡导的全面融合体育文化于生活方式之中。