最潮年轻人，玩户外运动新风尚

文/杨雨曼编/黄梦婷市场正期待一个新的运动装备爆款，以取代近年来运动鞋市场中厚底与薄底鞋的不断交锋，这个新答案或许正是俄罗斯贵宾会的“面包鞋”。这种外形“胖乎乎”的鞋因其圆润的设计而得名，穿着后不仅包裹感十足，且大鞋身反而显得更瘦，甚至还显得年轻。在厚薄鞋之争中，各大品牌对这一新趋势所蕴藏的业绩增长充满期待。因此，Nike、adidas等专业运动品牌与The North Face、Arc'teryx等户外品牌纷纷投入其中。

在这样的竞争格局下，谁能率先“出圈”或许就意味着占据市场的高地。在此背景下，二普纬度推出的价格在800元左右、月销量近千双的面包露营鞋引起了众多消费者的关注。被贴上“丑鞋”标签的二普纬度这一款鞋，凭借其充满双重“膨胀”感的外观和独特材料设计而脱颖而出，尽管一开始受到了一些争议，但正是这种争议引发了讨论。在小红书上，这款鞋已有超过4万篇笔记，相关穿搭、测评及推广内容的讨论量也已突破10万。

根据市场规律，所有产品的“出圈”都是内因与外因共同作用的结果，二普纬度的露营鞋也不例外，正是在“面包鞋”潮流的契机下，捕捉到了当前两大趋势——“轻户外”需求的增加以及户外产品适配场景的扩展。一方面，相较于重装的长途徒步、攀山和攀冰等硬核户外运动，短途徒步、露营和登山等“轻户外运动”不仅更加轻松，更体现出装备的轻量化特征。因此，二普纬度的露营鞋凭借其即便于穿脱和轻便的特点，成为许多户外爱好者在营地休整或短途徒步时的优先选择。

另一方面，户外产品的使用场景正逐渐扩宽，越来越多的人在非运动场合也愿意穿着户外装备。冲锋衣上班和徒步鞋通勤已不再稀奇，像The North Face被称为“校服”，Arc'teryx则成为商务人士的标配。二普纬度的露营鞋凭借舒适的包裹感和轻便的鞋底被不少上班族所青睐。露营鞋的另一个扩展使用场景甚至更让人意外，那就是各类比赛的赛后需求。在如马拉松、越野跑等赛事持续升温的背景下，“跑后穿什么”成为了近5亿跑友最关心的问题，推动各大运动品牌通过不断“内卷”提供答案。

对于长途跑者而言，赛后的快速换鞋尤为重要。以往，多数人会选择舒适而便捷的运动拖鞋，但在复杂的赛事场地环境下，拖鞋已不再适用。不愿意让双脚受委屈的跑者们开始寻找新的“赛后鞋”选择，二普纬度的露营鞋因其独特的设计而受到追捧。越野跑运动员薄荷就常在日常和赛后选择这款露营鞋，成功踩上多重市场趋势，吸引了更多关注。

二普纬度，这家成立四年并完成三轮融资的品牌，凭借独特设计和强烈的品牌视觉，吸引了众多消费者的目光。有不少人甚至误以为其是国外品牌，但实际上，二普纬度实实在在是“Born in China”。其线下门店产品展示了品牌的风格与定位，是了解品牌的最好切入点——产品所承载的“户外美学”，使得品牌在市场中的中高端定位得以实现。

随着年轻消费者逐渐成为市场主力，他们的消费需求也在进阶——不只是要穿得舒适，还要穿得独特。对于当下的户外市场，品牌创始人毕怡然表示，从产品设计出发，才可能创造出有区别的产品。因此，除露营鞋外，二普纬度还推出了各类独特设计的冲锋衣、短裤和滑雪服，这些单品在社交媒体上热度不减。

在覆盖众多户外细分领域的二普纬度，几乎无所不包。从登山、徒步、越野跑到滑雪，品牌凭借持续的产品创新、渠道建设与品牌塑造，形成了良性循环。如今的二普纬度已经在国内建立了3家独立线下门店，和20多家合作经销店，同时在社交媒体上积极宣传，与明星合作提升曝光率。此外，品牌也在法国、德国、日本等国开设了销售点，并计划于1月在北京三里屯开设华北首店。

近年来，国产品牌们逐渐打破了以往“低价格、低质量”的刻板印象，走向更加广阔的市场。如今，中国户外市场的规模已经达到4亿，而“硬核”玩家只是其中的一小部分。相较于西方品牌强调挑战与冒险的特性，国内品牌更为重视参与感与体验感，这为国产品牌提供了更大的发展空间。

随着社交媒体和电商直播的蓬勃发展，国产品牌在与消费者沟通上步伐更加轻松。2023年，徒步、骑行、露营等户外活动在社交平台上的讨论量达到700万篇，这一热度引领了消费趋势。未来，如何在中国市场的广阔天地中继续创新与发展，将成为国产户外品牌的重要课题。

总的来说，随着销量的增长、品牌定位的提高，国产品牌的吸引力和盈利能力正在显著增强。他们的未来发展值得期待。